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未来十年 错过了“文旅产业” 必将错过一个时代


大众旅游时代已经来到,旅游正在成为老百姓常态化的生活方式。2016年中国的人均GDP已经达到5.4万元,到目前均有不断增涨的势头,全新的体验旅游时代正扑面而来,这将是一种新的生活方式,要享受生活、逃离都市、寻找理想中的乌托邦,要减轻焦虑、释放心情、寻找自我、还要丰富多彩,文旅产业成为大众愿意消费的朝阳行业。

近年国内旅游人数增强情况

近年国内旅游业总收入(单位:万亿元 人民币)

然而,现阶段的旅游产品还存在着“不配套”的问题。目前的旅游产品中,传统供给供过于求,新型供给供不应求;观光产品供应过剩,休闲度假养生养老等产品供应不足,导致需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢,旅游业迫切需要推进供给侧改革。在传统的资源主导和土地增值主导的盈利模式下,“情怀”、“文化”、“历史”等“看不见的投资”开始起到越来越重要的作用。


文旅产业为什么会成为旅游业的新引擎?随着生活水平的日益提高,旅游不再局限于对自然资源的观光,更在于挖掘深层次的文化历史内涵,既是一个愉悦的身心之旅,又是一次审美素养的提升,体验成为旅行当中不可或缺的因素之一。而一个地方或者一个民族的文化,实际上是一种生活文化。正如同艺术源于生活而高于生活,旅游休闲度假体验正是契合了回归体验记忆的心理需求。


一个文旅项目的商业设施除了承担基本的吃饭、购物、住宿功能,还承担文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合的功能。每一个店铺,都是一个风景点,每一个店铺都是文化体验点,纯粹的商业功能会弱化,旅游价值和文化价值逐步凸显,让游客在闲逛中产生消费欲望,在欢乐中产生消费行为,这是更高一个层次的文旅商业业态。



未来十年,将有更多的国际品牌加快中国布局,国内旅游企业“走出去”的步伐也将加快,中国旅游产业全球化趋势更加明显。因此,未来十年,旅游资本要注重“情怀”打造,注重“文化历史”的传承,作为朝阳行业的“文旅产业”,给今天亟待转型的传统企业带来了新的机会。在下一个十年,如果错过了“文旅产业”,必将错过一个时代!


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